تحديثات فيسبوك وإنستجرام في 2025: ما يجب أن تعرفه كمعلن أو صانع محتوى
إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي أو تستخدم منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستجرام للإعلانات أو صناعة المحتوى، فإن التحديثات التي طرأت في بداية الربع الثاني من عام 2025 ستؤثر عليك بشكل كبير. هذه المنصات تتغير بسرعة، وإذا لم تتابع المستجدات أولًا بأول، فقد تجد نفسك خارج دائرة المنافسة.
في هذا المقال، سنستعرض أبرز التغييرات التي طرأت على فيسبوك وإنستجرام، وكيفية الاستفادة منها لتحقيق أفضل النتائج سواء في الإعلانات المدفوعة أو المحتوى المجاني.
أولًا: تغييرات فيسبوك على صعيد الإعلانات والاستهداف
انخفاض دقة الاستهداف الإعلاني
قررت شركة "ميتا"، المالكة لفيسبوك، تقليص إمكانيات الاستهداف الدقيق في الإعلانات. وتشمل هذه القيود:
-
الاهتمامات الشخصية الدقيقة
-
الموقع الجغرافي المفصل
-
بعض العوامل السلوكية
الهدف من هذه الخطوة هو تعزيز خصوصية المستخدمين والحد من التحيز الإعلاني. إلا أن ذلك يستدعي من المعلنين إعادة النظر في استراتيجياتهم، والاعتماد على استهداف أكثر شمولًا. فبدلاً من توجيه إعلان لشخص يحب السفر إلى تايلاند، يمكنك استهداف فئة تهتم بالسفر عمومًا.
استهداف محدود لفئة المراهقين
لم تعد الإعلانات الموجهة للمراهقين (من 13 إلى 17 عامًا) تعتمد على الاهتمامات، بل باتت تقتصر على:
-
الفئة العمرية
-
الموقع الجغرافي
وهذا يعني أن المحتوى أصبح العنصر الأهم في جذب هذه الفئة، وليس فقط الإعلان المدفوع.
إزالة بعض خيارات الاستهداف الحساسة
في إطار السعي لتحقيق عدالة وشمولية أكبر، قامت ميتا بإلغاء عدد من خيارات الاستهداف، من أبرزها:
-
العرق
-
الدين
-
النوع الاجتماعي
وهذا يحث المعلنين على تبني استراتيجيات أكثر اتساعًا والتركيز على تقديم محتوى مؤثر يتجاوز السمات الفردية للجمهور.
أدوات موحدة للربح من المحتوى
خبر سار لصناع المحتوى: فيسبوك قام بتجميع كافة أدوات الربح مثل الفيديوهات، الصور، والمقالات تحت واجهة واحدة. لم تعد بحاجة للتنقل بين أدوات مختلفة لتتبع أرباحك أو تعديل إعداداتك.
هذه الخطوة تسهّل عليك التخطيط للمحتوى، ومراقبة أداء كل نوع منه بشكل متكامل، مما يعزز فرص تحقيق الأرباح.
الذكاء الاصطناعي يدخل التعليقات
بدأ "Meta AI" في الظهور بوضوح داخل فيسبوك. يمكن الآن ملاحظة تعليقات يتم إنشاؤها تلقائيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي، وهي مصممة لتبدو طبيعية وتشجع على التفاعل.
هذا التوجه قد يساهم في زيادة التفاعل على الصفحات والمنشورات، وهناك احتمال قوي بأن تتيح ميتا للمعلنين استخدام هذه التقنية لتوليد تعليقات تلقائية تعزز من أداء الحملات.
اقتراب الإعلانات داخل الميتافيرس
الميتافيرس لم يعد مجرد فكرة مستقبلية. ميتا تتخذ خطوات عملية لدمج الإعلانات داخل الواقع الافتراضي، سواء عبر الألعاب أو التجارب الافتراضية.
هذا يفتح آفاقًا جديدة للإعلان، كمثل:
-
عرض المنتجات في بيئات ثلاثية الأبعاد
-
تجربة الإعلانات داخل مساحات تفاعلية تشبه المتاجر أو المراكز التجارية
على المعلنين أن يبدأوا من الآن في دراسة هذا العالم الجديد وفهم كيفية التسويق فيه.
إعادة تقييم شاملة لاستراتيجيات الإعلانات
في ظل هذه التغيرات، يُنصح باتباع الآتي:
-
اعتماد رسائل بسيطة وواضحة
-
تجربة أنواع متعددة من المحتوى
-
التركيز على تقديم قيمة حقيقية للجمهور
-
مراقبة وتحليل التفاعل بشكل دوري لتحديث الخطط التسويقية
ثانيًا: تحديثات مهمة على إنستجرام في 2025
كما شهد فيسبوك تحديثات جوهرية، لم يكن إنستجرام بعيدًا عن التطويرات. إليك أبرز ما تغير:
تمديد مدة الريلز إلى 3 دقائق
بعد أن كانت محدودة بـ90 ثانية، أصبحت مدة الريلز تصل إلى 3 دقائق، مما يتيح:
-
تقديم محتوى أكثر تفصيلًا
-
شرح منتجات أو خدمات
-
إنشاء فيديوهات تعليمية أكثر شمولًا
هذا مفيد لصناع المحتوى التعليمي والعلامات التجارية التي تحتاج إلى وقت أطول لإيصال رسالتها.
مكان جديد للقصص المميزة (Highlights)
تم نقل القصص المميزة إلى تبويب منفصل داخل الملف الشخصي، مما يجعلها أكثر تنظيمًا وسهولة في التصفح، خصوصًا للزوار الجدد.
هذه الميزة مهمة جدًا لأصحاب الأعمال والمؤثرين الذين يستخدمون القصص لعرض خدماتهم، تقييمات العملاء، أو العروض الخاصة.
"Trail Reels": تجربة الريلز قبل النشر الرسمي
من أهم التحديثات، خاصية تتيح لك مشاركة ريل تجريبي مع مجموعة محددة من المتابعين لجمع آراءهم قبل نشره للعامة.
هذه الأداة ممتازة لاختبار الإعلانات الجديدة أو المحتوى غير التقليدي، والتأكد من فعاليته قبل تعميمه.
جدولة الرسائل المباشرة
أصبح بإمكانك الآن جدولة الرسائل المباشرة (DMs) على إنستجرام لتُرسل تلقائيًا خلال فترة تصل إلى 29 يومًا.
وهذا مفيد في:
-
الحملات التسويقية المؤتمتة
-
التواصل مع العملاء في أوقات محددة
-
إرسال رسائل شكر أو إشعارات
الميزة تمنحك تحكمًا أفضل في عملية التواصل وتُسهم في تنظيم الحملات بشكل أكثر احترافية.
الترجمة التلقائية للرسائل
أضاف إنستجرام ميزة الترجمة التلقائية للرسائل الواردة، ما يسهل التواصل مع جمهور عالمي دون الحاجة إلى أدوات خارجية.
هذه الإضافة تفتح الباب أمام توسع عالمي أكبر، وتدعم خدمات العملاء بشكل أسرع وأكثر فاعلية.
تعزيز الأمان والخصوصية
في عام 2025، عزز إنستجرام سياسات الخصوصية والأمان، خاصة فيما يتعلق بالمحتوى المرئي. من ضمن التحديثات:
-
التحكم في تنزيل الصور أو تصوير الشاشة
-
أدوات خصوصية إضافية للمحتوى الحساس
هذا يمنح صناع المحتوى راحة أكبر وثقة في نشر أعمالهم.
الذكاء الاصطناعي داخل إنستجرام
كما في فيسبوك، أصبح الذكاء الاصطناعي عنصرًا فعالًا في إنستجرام أيضًا. يتم استخدامه في:
-
توليد تعليقات تلقائية على الريلز
-
تحليل سلوك المتابعين
-
اقتراح محتوى ذكي
هذه الميزات تعزز من التفاعل وتساعد في إبقاء الحسابات نشطة حتى في حال غياب المستخدم.
الخلاصة
التحديثات التي طرأت على فيسبوك وإنستجرام خلال عام 2025 تحمل في طياتها فرصًا عظيمة وتحديات جديدة. سواء كنت:
-
مسوّق رقمي
-
صاحب مشروع صغير
-
صانع محتوى مستقل
فأنت بحاجة إلى:
-
فهم عميق لهذه التغييرات
-
استثمار الوقت في التعلم والتجربة
-
اعتماد استراتيجيات مرنة قابلة للتطور
الذكاء الاصطناعي، الميتافيرس، أدوات الربح الجديدة، والخصائص التنظيمية الحديثة هي مفاتيح المرحلة القادمة. ومن يتقن استخدامها، سيحقق التفوق والانتشار.
تابع التحديثات، جرب كل جديد، وطوّر من نفسك باستمرار لتظل في صدارة المشهد الرقمي.